公众号服务于营销与信息传递，小程序面向产品与服务，小程序优势:用户体验好，相比于公众号, 小程序可承载的功能性应用更多。即用即走: 无需安装, 对于中小企业来说更利于推广。微信三大入口: 搜索, 二维码, 发现. 用户扫码即可直达企业小程序, 无需额外动作. 印刷在包装盒, 宣传单, 名片上的小程序会给用户代理极大便利, 也利于其他推广。

小程序依附在微信系统的大环境下，所谓“树大好乘凉”，维护起来相对容易。且因为有最大 2M 的限制，不仅开发简单，而且后期的技术维护难度也会降低。

小程序不会主动推送信息给用户，不骚扰客户引起对企业的反感情绪，这是小程序博得广大使用者好感的关键。

微信拥有近 10 亿的活跃用户，企业开发小程序能享受到平台带来的营销助力。微信生态圈内是熟人社交熟人营销，小程序新颖的“动态分享卡片”、“附近的小程序”等功能都大大降低了企业的营销成本，尤其对于初创企业来说，小程序无疑是公司筹备初期最佳的营销方式之一。